专家简介：李怀苍副教授，昆明理工大学艺术与传媒学院副教授/院长助理，学院综合办主任，中国高等教育学会广告教育专业委员会理事会常务理事，云南省广告协会广告与品牌研究院理事，“大广赛”云南赛区组委会秘书长。

      为加强视觉传达设计专业学生专业认知，提高专业素养，促进专业建设，2023年4月21日上午9点30分，李怀苍副教授在我校慧源楼102国际报告厅举办了题为“基于整合营销传播理念的广告创意策略”的专题讲座，艺术学院师生代表100多人积极聆听讲座。

       讲座中，李怀苍副教授围绕全国大学生广告艺术大赛赛制、竞赛特点、提高竞赛水平策略等方面向同学们分享了历年大学生广告艺术大赛的赛事情况，详细解读赛制、竞赛特点、创意策略单以及参赛注意事项等。随后，李怀苍副教授以”创意有新意，营销有套路”为题，讲解整合营销传播理论、整合营销传播广告创意与策略、提高整合营销传播营销策划案的策略。通过“理论＋案例”的讲授模式，讲解撰写整合营销传播全案的方法和流程。他认为，在整合营销传播策划中，重点应放在如何定义问题、解决问题，如何做好分析调研，消费者洞察，确立目标、制定传播策略、明确传播渠道和传播媒体。

       讲座最后，李怀苍副教授与同学们开展交流，对学生提出的疑问作出了详尽的解答，众多师生都积极投入到讨论中。

文字：视传教研室

图片：孙家轩、陈扬

编辑：丁君南

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