近日，由新视界数字文化创意设计产业学院主办的“新视界数字文化创意设计产业学院‘创意训练营’暨第16届全国大学生广告艺术大赛作品集训”在燕京理工学院举办。

在新视界数字文化创意设计产业学院和微影星火数字传媒产业学院的支持下，昆明城市学院艺术学院视觉传达专业教师孙欣同、摄影专业教师王法鑫、22级视传3班陈非艳、22级视传3班钟桃诗、22级摄影5班陈扬、21级摄影2班成玉磊，共六位师生代表参加此次培训。

会议开始，全国大学生广告艺术大赛组委会代表傅晓琦致辞，她对大广赛进行了全面且系统的介绍，全国大学生广告艺术大赛作为由中国高等教育学会指导的高水平竞赛，为大学生提供相互学习相互交流的平台，为产业发展注入源源不断的创新活力。她感谢同学们对大广赛的信任与支持，同时祝愿同学们都能取得优异成绩，并预祝大广赛训练营圆满成功。

中国人民大学新闻学院广告与传媒经济系主任，广告专业教授、博士生导师，全国大学生广告艺术大赛组委会副秘书长、资深评委王树良教授进行专家主题讲座《创意“玄学”与广告“禁忌”》，王教授讲了增强广告创意的方法技巧，要营造知觉的尖锐化，增加营销传播力。并且举了很多创意广告例子进行讲解分析，并对卖点的唯一化、如何找卖点进行了详细的解读，王教授用韩国素食食品、麦当劳、vivo手机、可口可乐、冰箱等优秀广告案例，让参训同学感受到广告的魅力，收获了满满的广告设计专业知识干货。

毕业于中国人民大学新闻学院、纽约电影学院的王赫然导演，在洛杉矶广告制作公司Velf Studio任创意总监兼合伙人，他的作品曾荣获2015，2016年两届纽约广告节入围奖。第二场由王赫然导演进行主题讲座《影视创意广告到底在搞什么》，王导用自己对于品牌设计的认知引出此主题，通过他的讲解让学员们认识到有效的广告首先要抓住观众的注意力，其次需要简洁明确的核心表达，最后充分展现广告设计的多样性及创意性，在一些转折变化中体现情绪表达的丰富性。

任中国传媒大学广告学院教授，国家广告研究院副院长，中国商业企业管理协会市场营销分会常务理事，中国广告协会学术委员会委员的张翔教授进行主题讲座《从大广赛食品类获奖作品探制胜之道》。张教授详细的分析每一段获奖作品所具备的获奖优势与可学习的优点，让大家真切地体会到大广赛获奖作品所具备的创意魅力，相信学员们看完这一段段优秀作品之后能够得到启发，在大广赛中取得优秀的成绩。

现任即时设计校园业务经理，中南民族大学美术学院外聘教师，河北美术学院动画数字艺术学院校外竞赛指导教授，浙大城市学院课程兼毕业设计校外导师的苏曼老师为我们带来了主题讲座《UI设计创意技巧分析》，苏老师通过案例分析，让学员们看到UI设计作品需要具备怎样的设计巧思与细节，并为学员们讲解了即时设计的相关内容，即时设计是打造服务产研的次世代专业级设计工具，可以帮助设计团队更快实现设计想法。苏老师的精彩讲解让学员们对UI设计有了更深的认识。

现任TOPic创意合伙人，全国大学生广告艺术大赛终审评委的吴文星老师带来主题讲座《用创意解难题》，他认为创意设计体现在生活的方方面面，好的创意设计通常能解决生活中遇到的大部分问题。他在讲座中通过A加什么等于B这样的公式，简单快速的让参训同学了解到广告公司如何为企业解决问题提供服务，通过解题、机会洞察、策略三步骤最终实现项目落地，他用三个案例的拆解帮助参训同学更好的理解如何跟进一个项目。

25、26日下午，学员们与专家面对面进行交流，参训学员获得专家一对一作品指导，经过专业讲座的培训和作品指导打磨，学员们都获得了成长，教室里充满了热烈而浓厚的学习氛围和学员们认真的身影。

昆明城市学院艺术学院视觉传达专业参训学员表示，在3天的参训过程中，我们聆听了来自平面广告设计、影视广告创意方面的业内专家的讲座，在作品辅导时，和张翔教授及夏老师积极沟通，进行制作上的修改。此次训练营不仅让我们知道了如何创作一个好广告、有意义的广告，更明白了现在业内主流的广告是哪些，同时认识到和其他院校同学对比，自己的优劣势在哪里，对专业知识有了更清晰的认知。

昆明城市学院艺术学院摄影专业参训学员表示，本次训练营，我们不断探索适合主题的风格，创意阶段经过了多次的推翻和重建，最终选择了最合适的表达形式。在构思过程中，我们也面临过这样或那样的问题，如怎样通过演员之间的互动表现药品的主题？怎样将王家卫电影风格及时空观融入其中？通过不断试验，一次次情节的构思、剪辑的调整、持续的拍摄，最终才将理想中的效果呈现出来。在创作过程中，两位专家始终与我们一起，经过专家们的指导，画面的色调、整体的节奏、剪辑、音频、配文等经过反复的修改打磨，作品最终才能更好的呈现，达到实践、实战、实证的目标。