聚焦品牌文化传播新路径——“2025年云南省市场监管优秀公益广告征集校园巡讲”走进昆明城市学院

2025年11月19日，“2025年云南省市场监管优秀公益广告征集校园巡讲”活动走进昆明城市学院。本次活动以“汇聚广告力量点亮云品之光”为主题，由云南省市场监督管理局主办，云南省广告协会承办，中国文联“文艺两新”集聚区（云南昆明）实践基地、昆明国家广告产业园和昆明城市学院微影星火数字传媒产业学院协办。

在昆明城市学院微影星火数字传媒产业学院邀请下，上海大学新闻传播学院原广告学系主任、黄山学院特聘教授、上海大学黄山国际传播研究院副院长、上海市广告协会学术法律专业委员会主任邬盛根教授，为师生作题为的《2025公益广告促进云品出滇》学术讲座。

云南省广告协会会长、昆明国家广告产业园运营公司董事长吕承鸿，云南省广告协会副秘书长、昆明国家广告产业园运营公司副总经理和倩莹，昆明城市学院艺术学院院长助理李立秋出席活动。

讲座中，邬盛根教授以品牌策划的“时空感”为切入点，提出“品牌是时间能量的产物”。优秀的品牌实践需锚定当下社会需求，同时承载地域文化的长期价值。

针对“云品”品牌建设工作，邬教授认为，“云品”品牌即要传递商品信息，更应建立“偏见性认知规则”，引导消费者形成身份认同与情感联结，助力云南品牌建设发展从依赖“你无我有”的资源优势转型为形成“你优我异”的品牌文化传播优势。云南咖啡、普洱茶等特色产品，可通过“稀缺性保护+地理标识+技艺传承”，挖掘产品中的文化溢价，将地域特质转化为品牌资产。

本次巡讲还加入大量公益广告实践案例，内容涵盖非遗保护、濒危动物关爱、残疾人权益保护等内容，为学生提供了从创意到落地的思路参考。活动最后，邬教授与现场学生互动，鼓励大家将品牌思维与云南文化资源结合，用公益广告讲好“云品”故事。